Последните дни България преживя нещо, което не можем да подминем. Видяхме над сто хиляди млади хора, които изпълниха улиците в София, а и в цялата страна. Това не беше организирано от партии, структури или лидери, а от едно поколение, което вече отказва да бъде подценявано – поколението Z.

И най-важното: протестът започна там, където тези млади хора живеят, общуват и формират мнението си – в TikTok, Instagram и социалните мрежи.

За първи път в България стана ясно, че създателите на съдържание имат силата не просто да забавляват, а да активират, да обясняват, да обединяват. Техните видеа, думи и реакции дадоха на младите чувството, че са част от общност, че разбират ситуацията, че са важни и че имат глас.

Този момент не е изолиран. Той е част от глобална тенденция.

В Непал видяхме как TikTok мобилизира десетки хиляди млади хора срещу несправедливостта и социалното напрежение. Алгоритмите превърнаха локални видеа в национални и международни, а протестите се превърнаха в най-големите за последното десетилетие. В Канада политическите инфлуенсъри вече генерират почти половината политическо съдържание онлайн. И на практика това е далеч повече от традиционните медии. А в Ню Йорк  кметска кампания, изградена с инфлуенсъри и активно създаване на съдържание успя да активира младите избиратели до безпрецедентни нива и да осигури победа с близо 200 хиляди гласа разлика.

Светът се променя. И България вече е част от тази промяна.

Нашите създатели на съдържание не просто коментираха, те преведоха реалността на разбираем език, показаха я през своята автентичност и направиха сложните теми достъпни. Те превърнаха информацията в емоция, а емоцията в действие. Именно затова техният глас беше чут. Сред тях бяха както учредителите на Българската асоциация на създателите на съдържание, така и голяма част от членовете й.

Но с голямото влияние идва и голямата отговорност.

Създателите на съдържание вече са ключова част от публичния разговор в България. Това е силно и важно, но и носи сериозна тежест. Пред нашата общност стоят не само възможности, но и очаквания.

През годините често сме чували критиката, че инфлуенсърите „говорят за всичко друго, но не и за важните теми“. Последните дни доказаха, че това не е вярно. Когато темата е важна, те застават зад нея. Когато обществото се тресе, те не мълчат. Но също така е вярно, че не всяка вълна онлайн е вълна на знание. Не всяко видео е факт. И не всяка емоция е истина.

Затова БАСС ще работи усилено за създаване на етична рамка, насоки за проверка на информацията и стандарти за комуникация по чувствителни обществени теми. Искаме да подкрепим нашата общност в това да бъде не просто гласовита, а подготвена, информирана и отговорна.

Създателите на съдържание могат да променят начина, по който обществото разговаря. Могат да въвлекат тези, които никога не гледат новини. Могат да превърнат младите в активни граждани. Това влияние е реално. То вече беше доказано.

Въпросът днес не е дали създателите на съдържание имат сила.
Въпросът е как ще я използваме.

Младите показаха, че България няма да бъде същата. А създателите показаха, че когато говорят, страната слуша. Оттук нататък нашата задача като общност е тази сила да бъде използвана мъдро, честно и в полза на обществото.