Във връзка с медийни публикации от 16 юни 2026 г., в които Стоян Колев е определян като „инфлуенсър“, Българската асоциация на създателите на съдържание счита за важно да обърне внимание на един по-широк въпрос, а именно как медиите използват това определение и как то влияе върху общественото разбиране за ролята на създателите на съдържание.

БАСС не коментира действията на правоохранителните органи и не може да се произнася по конкретен случай преди приключване на всички проверки, процедури и официални действия на компетентните институции.

В същото време вярваме, че подобни случаи са повод за по-внимателен разговор за границата между онлайн популярност, провокативно поведение и обществено отговорно влияние. Днес много хора имат големи аудитории в социалните мрежи. Това обаче не означава автоматично, че всяка форма на видимост следва да бъде приравнявана с професионално създаване на съдържание или с инфлуенсърство в смисъла, в който този сектор се развива – чрез творчество, общности, последователност, отговорност към аудиторията и ясно съзнание за въздействието върху младите хора.

В България има стотици създатели на съдържание, които работят професионално, развиват общности, създават стойност, популяризират образование, спорт, култура, предприемачество, социални каузи и отговорно забавление. Тяхната работа не бива да бъде поставяна под общ знаменател с всяка форма на онлайн известност.

Инфлуенсърите и създателите на съдържание могат да бъдат различни – артисти, спортисти, предприемачи, преподаватели, музиканти, писатели и други. Общото между тях не е просто броят последователи, а доверието, което изграждат, и отговорността, която носят към хората, които ги следват.

Затова смятаме, че когато дадено съдържание е свързано основно с провокация, демонстрация на рисково поведение, агресия, пренебрежение към правилата или търсене на внимание чрез скандал, медиите следва да бъдат по-прецизни в изказа. Не всяка онлайн популярност е инфлуенсърство. И не всяко поведение, което привлича внимание, заслужава да бъде представяно като модел на влияние.

БАСС призовава медиите да подхождат внимателно към употребата на определения като „инфлуенсър“ и „създател на съдържание“, особено в контекста на инциденти, полицейски проверки или поведения, които могат да бъдат възприети като рискови или обществено неприемливи.

БАСС ще продължи да работи за професионализиране на сектора, за насърчаване на етични стандарти и за по-ясно разбиране на отговорността, която идва с влиянието в дигитална среда.

Благодарим за вниманието!

Радостина Христова, председател на Управителен съвет

Климент Йончев, член на УС

Александра Богданска, член на УС